屆時(shí)如果消費(fèi)者在某樣物品前多停留一會(huì)，也能被商家掌握得一清二楚   

  一進(jìn)入超市大門(mén)，手機(jī)將不斷收到促銷(xiāo)信息，而且都與你需要的商品有關(guān)。購(gòu)物車(chē)上的屏幕將引導(dǎo)你準(zhǔn)確地找到商品，并自動(dòng)結(jié)算你的購(gòu)物金額，再也不用到收銀臺(tái)排隊(duì)等候。 

　　這并不是科幻電影，不久后的杭州就有商場(chǎng)超市可以實(shí)現(xiàn)這一切，通過(guò)引進(jìn)一種名為RFID（Radio Frequency Identi- fication的縮寫(xiě)，即無(wú)線射頻識(shí)別）的技術(shù)。當(dāng)然商家同時(shí)也能自動(dòng)接收你的消費(fèi)行為信息。到時(shí)，一切消費(fèi)行為將全透明地呈現(xiàn)，從而進(jìn)入全裸消費(fèi)時(shí)代。 

　　杭州有商家正研究RFID 

　　消費(fèi)者將能體驗(yàn)全方位導(dǎo)購(gòu) 

　　上周，臺(tái)灣人顧怡華風(fēng)塵仆仆地來(lái)到杭州，出現(xiàn)在自家的秋冬產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上。當(dāng)顧怡華介紹完本季的家居產(chǎn)品流行趨勢(shì)后，話鋒一轉(zhuǎn)，就和同事探討起賣(mài)場(chǎng)安裝RFID的前景。 

　　顧怡華透露，北京特力屋店正在進(jìn)行RFID的測(cè)試，明年將會(huì)和學(xué)術(shù)單位合作，在所有購(gòu)物車(chē)上安裝RFID接收器。“RFID可以幫助顧客很快挑選到喜歡的商品。”顧怡華介紹。屆時(shí)顧客可以在購(gòu)物車(chē)上的顯示屏，通過(guò)無(wú)線射頻技術(shù)，準(zhǔn)確接收商品所在的位置、價(jià)格和促銷(xiāo)等信息。 

　　比如當(dāng)推著購(gòu)物車(chē)走過(guò)紡織品區(qū)時(shí)，顯示屏就會(huì)播放起99元澳州毛毯的促銷(xiāo)廣告。如果想在幾萬(wàn)平方米的大賣(mài)場(chǎng)找到一雙你喜歡品牌的拖鞋，輸入搜索信息后，屏幕上會(huì)準(zhǔn)確告知你現(xiàn)在的方位，和最佳購(gòu)物路徑。 

　　一旦RFID系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)成熟，杭州也將引入RFID，顧怡華估計(jì)應(yīng)該不需要太久。

　　對(duì)RFID感興趣的商家，在浙江擁有門(mén)店數(shù)量最多的超市世紀(jì)聯(lián)華，也已著手研究RFID系統(tǒng)。“其實(shí)，我們之前曾和廣告商合作，在聯(lián)華華商店200臺(tái)購(gòu)物車(chē)上安裝過(guò)類(lèi)似RFID的系統(tǒng)。”聯(lián)華電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)組成員吳敏剛介紹，但是因?yàn)檫@套系統(tǒng)并不完善，后來(lái)純粹淪為廣告發(fā)布屏幕，聯(lián)華又把它拆了。 

　　但這并沒(méi)有打消聯(lián)華對(duì)RFID的興趣。吳敏剛透露，聯(lián)華正在研究安裝RFID系統(tǒng)的可行性。“困擾我們的并不是資金問(wèn)題，而是能支持RFID的軟件功能開(kāi)發(fā)。”吳敏剛介紹，因?yàn)闊o(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在安裝一套R(shí)FID系統(tǒng)并不貴，包括接收器在內(nèi)，2萬(wàn)平方米的大賣(mài)場(chǎng)大概投入50萬(wàn)元足夠。 

　　每一個(gè)購(gòu)物習(xí)慣都會(huì)被記錄 

　　“全裸”透明消費(fèi)時(shí)代來(lái)了 

　　對(duì)賣(mài)場(chǎng)而言，RFID的功能并不僅方便顧客而已。比如對(duì)人力成本超高的賣(mài)場(chǎng)而言，裝了RFID后可大大減少人力支出。據(jù)介紹，完善的RFID系統(tǒng)甚至可以在顧客把商品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)后，就自動(dòng)計(jì)算出需要的購(gòu)物金額。這樣就能大大減少導(dǎo)購(gòu)員和收銀員的配置。

  對(duì)零售商家最具誘惑力的是，通過(guò)RFID系統(tǒng)可得到更多的顧客信息反饋，從而進(jìn)行針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。下一步，可能在會(huì)員卡上加裝RFID，通過(guò)分析歷史購(gòu)物記錄，了解顧客的購(gòu)物習(xí)慣，比如偏愛(ài)的商品品牌和種類(lèi)等。 

　　屆時(shí)顧客如果在一個(gè)杯子前多停留一會(huì)，或者拿起一包巧克力，因?yàn)閾?dān)憂熱量太高而放下的行為，也能被商家掌握得一清二楚。屆時(shí)，我們將迎來(lái)一個(gè)沒(méi)有任何秘密、能被商家知悉得一清二楚的“全裸”透明消費(fèi)時(shí)代。 

　　不過(guò)，商家表示并不用擔(dān)憂自己的隱私被侵犯。“我們的會(huì)員數(shù)量超過(guò)幾百萬(wàn)人，對(duì)消費(fèi)行為的分析不可能精確到個(gè)人。”吳敏剛表示，不會(huì)通過(guò)RFID搜集顧客的個(gè)人信息。